Dans un monde numérique en constante évolution où de nouveaux modèles commerciaux sont constamment créés, fabriqués et copiés, le processus d’homogénéisation des entreprises, et donc des marques, dans le monde en ligne devient de plus en plus évident pour le consommateur final. Les entreprises en ligne sont à priori « faciles à copier » et il leur suffit d’investir dans la technologie (programmeurs et concepteurs). C’est pourquoi il est urgent de mettre en place des stratégies de marketing innovantes qui les différencient de leurs concurrents et qui communiquent un « avantage concurrentiel » différencié, connu sous le nom d’USP (unique selling proposition).
Comment y parvenir ?
Pour élaborer une stratégie de marketing axée sur la marque, il faut créer une marque, définir sa mission et sa vision, ses valeurs et ses facteurs de différenciation, sa personnalité …… Couleur, typographie et logotype, etc. En résumé, il est important de développer une architecture de marque, car celle-ci doit être développée en profondeur, jusqu’à la conception de l’architecture de marque, afin de construire une marque solide.
Ce n’est qu’après avoir suivi cette voie que l’on peut développer des stratégies de marketing basées sur la marque pour différencier la marque des autres, telles que des campagnes d’entreprise, des campagnes basées sur l’émotion, des campagnes expérientielles ou, comme dans le cas présenté aujourd’hui, des stratégies de marketing basées sur la marque et mettant en scène des célébrités pour passer au niveau supérieur. C’est ce que les spécialistes appellent le Celebrity Marketing et qui est très tendance actuellement. Dans cette optique, il est nécessaire de travailler avec une agence de publicité à l’instar de Sense Agency. Cela vous permet de bénéficier de plusieurs avantages, comme :
- La crédibilité,
- L’augmentation de la visibilité,
- L’amélioration de l’image de marque.
Pour la contacter, vous pouvez composer le + 33 (0) 7 86 82 62 19.
Qu’est-ce qu’une stratégie de marque et de marketing axée sur les célébrités ?
Les campagnes de marketing centrées sur la marque et les stratégies de marque faisant appel à des célébrités visent à faciliter et à accélérer la compréhension de la marque par les clients et les clients potentiels en associant les valeurs de la marque aux valeurs et aux qualités de la personne en question. De cette manière, les clients potentiels associent marque – personnage célèbre, valeurs du personnage célèbre – valeurs de la marque. En quelque sorte, ils tentent d’humaniser la marque ! Le succès de ce type de campagne repose sur la création d’une symbiose marketing presque parfaite, une véritable relation entre les valeurs de la marque et les valeurs réelles du personnage célèbre.
En outre, retrouvez dans la vidéo ci-dessous, d’autres stratégies marketing qui pourraient vous être utile
Quels sont les objectifs de ce type de campagne ?
Lorsque l’on planifie ce type de stratégie marketing, les objectifs sont de générer les bénéfices suivants :
- Activation de l’identité de la marque: activation de l’apparence de la marque dans un double sens en associant les valeurs au personnage, un être humain avec ses propres intentions et son propre plan d’action.
- Augmentation de la visibilité: en associant la marque à une célébrité, on crée de la visibilité et de la pertinence sociale. Habituellement, la marque n’est pas remarquée par le client final, mais en faisant cela, elle augmente sa visibilité et sa pertinence.
- Amélioration de l’image de marque: si la célébrité choisie a une valeur positive, ce type de stratégie peut améliorer considérablement l’image de la marque à moyen terme. Par exemple, si une célébrité gagne une course, le succès dans ce sport a un impact positif sur la marque du sponsor et les marques associées.
- Rentabilité à moyen et long terme: ce type de stratégie génère généralement une rentabilité à long terme, à la fois en termes d’image de marque et de revenus directs provenant de la vente de produits/services (par exemple, éditions en série ou personnalisées).